诚品光是文案就甩其他书店几条街

文 案，不 止 文 案。 文案君（MrCopywriter）

当世界太快 心就该慢

摆脱时间的宰制 倾听世间的节奏

安适自在漫游于城市之中

发掘周遭的美好 放大生活的感动 悠然自得与明天相遇

转载请保留以下来源：

作者：shanny

梅花网（www.meihua.info）-营销者的信息中心 文案君（ID:Mrcopywriter）

编辑：那口虫（ID:yeshaoqing1599） 有增减

诚品书店在大陆的首家旗舰店"诚品生活苏州"终于开业，大家纷纷感慨"内地苦等八年，终于等来了第一家诚品"，"去苏州又多了一个理由"……

苏州诚品生活可谓是大手笔，一共四层，地下一层，地上三层，大约有5.6万平方米。这或许是诚品全球最大的书店。

在诚品的Facebook主页是这样定义“诚品”二字的：

诚，是一份诚垦的心意，一份执著的关怀；品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。取名「诚品」，代表著诚品书店对美好社会的追求与实践。

这家被誉为"台湾文化地标"的书店为何能吸引这么多人？从这些"诚品特色"的文案中，我们或许能明白它的魅力所在。

『开幕篇』

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诚品目前已经在各地开了46家门店，"因地制宜"一直是诚品坚持的原则之一，每家店都会依当地的人文色彩与生活风格来设计，连开幕文案都是这样。

读到这些像散文一样的文案，让人情不自禁的想去它的店里看看，想去感受不同的诚品情怀。

1.诚品敦南店

诚品敦南店一角

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚,

PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。

需求重计疆界，感官互通有无。

张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，

请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，

诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。

2.诚品天母忠诚店

（1）以最高的忠诚度向新思想投诚。

以最高的忠诚度向新路线投诚。

以最高的忠诚度想新开幕投诚。

以最高的忠诚度向新消费投诚。

一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，

即将在天母忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度。

（2）对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。

天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。

所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的，过日子的，

诚品天母忠诚店你都可以找的到。

3.诚品南京东路店

（1）发现南京东路的新况味

离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，

离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，

离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，

离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。

美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。

十月十二日，诚品南京店全面开幕。

（2）南京东路二六九巷，记录一段出走后的私生活

上午十一点五十分

胆固醇过高，胃肠长期欠安，

离开排骨便当，基于自保的理由，

改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午二点三十分

旋转木马式的偏头痛，没有咖啡的焦虑。

丢开工作效率，ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨。

下午四点二十分

文件过量，享乐含量不足，离开二十六度的冷气，

YOGEN FRUZ的冰淇淋和你玩一场不设防的清凉游戏。

下午五点三十分

老是闯红灯的欲望，下班即是解严，

用MANDY'S的公事包提书香，是一种比爱还危险的勾引。

效率过高，焦虑过夜，

办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。

十月十二日诚品南京店全馆开幕，

给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。

4.诚品西门店

西门町新生活片场，把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。

自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场，

诚品书店西门店十二月六日精彩OPEN。

『店内指南篇』

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诚品的细节一向为人称道，连店内的楼层指南和书籍介绍都如此文艺，随便一句读出来都是韵味。难怪都说进了诚品就出不来，光是看着这些文字都觉得是享受啊。

1.诚品书店楼层指南

1F--知性，风采

签约用的笔，写情用的纸……

格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。

2F--诚品书店

在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。

文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。

GF--美食，风尚

食物恋的起源，三角形的味觉地图，在这个小小的世界上，

唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。

B1--创意，生活

品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，与您重质不重量的相处。

B2--艺术，人文

创意自治，艺术自立门户，您灵感的潜意识层，现在出土。

2.书籍介绍

情色书籍

究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？

当性学开始取代健康教育第十四章，

当情趣商店与情色书籍一起热门。

当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧，

九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，

翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍

当人不再相信政府，当人不再相信爱情。

当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，

当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，

当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，

若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以选一些禅书或心灵书籍。

儿童书籍

当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，

当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，

我们规划了一处"童话与童画"儿童书籍保护区，

与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

两性书籍

为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？

为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？

如果你对性别认知或两性关系还抱兴趣，可以来找您要的书。

『活动展览篇』

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诚品一直强调书店不只是阅读，长期举办各类演讲展览活动，每年至少举办600场演讲与展览，主题遍及很多领域。它们的展览文案做的同样令人惊叹，连简单的书展都变得如此戳中人心。

1.诚品忠诚店回忆活动

回忆是人们思索情感的过程，打造回忆墙，挥别美好记忆，预留的温度长存于永恒一瞬。

19年的忠诚店，各个角落散落着19年的历史，记忆犹新，光阴荏苒。

诚品邀请您一同來参与，寻找您最喜欢的角落。

在此挥手暂别忠诚的您，期待再相遇的那天。

邀請您与我们一同回忆忠诚，让墙面留下满满手写的温度！

2.诚品敦南店旧书拍卖，不过期的求知欲

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，

过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。

3.诚品敦南店古董笔特展 ，重温握笔的感动

一只竹笔沾了尼罗河的水，

填满了埃及的历史哀荣。

一只钢笔沾了日夜思念的泪水，

写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。

一只彩笔沾了大溪地的水，

画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，

在每张白纸的童贞面前，

百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~六月三十日

诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。

4.诚品跳蚤市场，用过即弃的爱情

用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。

现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，

在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，

用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感。

5.秋冬服装书展，书妆打扮

川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。

伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。

罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。

GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。

哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。

服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。

对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，

诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。

6.征集有故事的纸

把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里， 融入两磅的粘腻焦糖，

加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，

就这样连续沸腾三次，

然后把糖浆从现实的炉子上端下来，

让激情静置一会儿，

再把幻灭的泡沫抹去，

加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，

文火直到它充分入味的阶段，

最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵--

八月，盛夏盛情，

我们将成为夫妻，期待您的祝福。

找一张纸，让它有表情--月历、卡片、记事本设计征选

用济慈的诗句剪出一只蝴蝶，

把爱情的叨絮收进一张卡片，

找四季的景色摆出一份月历，

将一生的回忆排成一本记事。

7.诚品周末夜

白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。

白天是24.5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。

白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。

在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，

连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想

三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。

架灯延长夜晚的生命力，

全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子，

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。

夜阑人未静，

请假如我们的黑名单，

所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，

我们都保有欢闹的权利。

『结语』

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目前诚品已经成了台湾文化创意产业的代表，许多人甚至去台湾为的只是去一趟诚品。

从1989年在台北仁爱路圆环创办第一家店开始，诚品做的从来不只是书店，无论是店内陈设还是文案广告，本着艺术、创意的初衷，一直营造出一种充满人文艺术气质的氛围，复合经营模式下的诚品更多的是给读者传播阅读文化。

有句话怎么说来着，诚品的文案写的不是广告，而是情怀；诚品贩卖的不是书，而是生活方式。

希望大家不止爱的是诚品的文案，更是对书籍初心的不变。

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至今我仍不觉得安全......

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